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Skål International Brasil destaca avanços da campanha de valorização do bem-receber latino-americano e caribenho
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Iniciativa, iniciada na WTM Latin America, em São Paulo, completa 10 anos e reforça a hospitalidade como diferencial competitivo dos “Brasis” promovidos internacionalmente pela Embratur
A Skål International Brasil – Associação Mundial dos profissionais de Viagens, Turismo e Eventos celebra os avanços da campanha de valorização do Bem-receber latino-americano e caribenho, iniciativa que completa 10 anos e ganha novo impulso na gestão de Andrés Hayes como presidente da Skål International e a crescente demanda turística internacional pelo Brasil e pela América Latina. Conceito promovido na WTM Latin America, em São Paulo, com formatos diferentes a cada ano, o Bien Recibir reforça a hospitalidade como ativo estratégico para destinos, empresas, lideranças públicas e privadas, comunidades receptoras e profissionais do turismo.
Cooperação Brasil–Peru
A cooperação entre Skål Lima e Skål São Paulo ganhou repercussão internacional na imprensa especializada. O portal peruano T News publicou, em 14 de maio de 2026, a notícia “Skål Lima y Skål São Paulo firmaram convenio”, destacando a assinatura de um Convênio de Cooperação Interinstitucional entre as duas entidades, durante cerimônia realizada no hotel Hyatt, em San Isidro, Lima.
Segundo a publicação, o acordo foi considerado um hermanamiento entre as associações e estabelece uma agenda voltada ao compartilhamento de experiências, fortalecimento de ações conjuntas em turismo, dinamização do comércio, promoção de destinos e articulação de iniciativas capazes de impulsionar a atividade turística regional. A matéria também registra a participação de Lawrence Reinisch, membro da Skål São Paulo e diretor de Assuntos Internacionais da Skål Brasil, com Jorge Jochamowitz, presidente da Skål Lima, no momento da assinatura. (T News)
O movimento dialoga diretamente com o novo ciclo de promoção internacional do Brasil conduzido pela Embratur, em parceria com o Sebrae e o Ministério do Turismo, por meio do Plano Brasis — Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027.
A estratégia reposiciona o país a partir da diversidade, da autenticidade, da sustentabilidade e da multiplicidade de experiências regionais, valorizando a brasilidade nos “vários Brasis” que compõem a oferta turística nacional.
Para a Skål International Brasil, o bem-receber é um elemento transversal a todos esses Brasis: está presente no turismo de lazer, negócios, eventos, cultura, gastronomia, natureza, luxo, aventura, afroturismo, turismo de base comunitária, turismo responsável, turismo religioso, esportivo, pedagógico e nos demais nichos que atraem visitantes domésticos internacionais.
“O diferencial latino-americano e caribenho está na capacidade de acolher com naturalidade, diversidade e afeto. O bem-receber não é apenas cordialidade: é experiência, reputação, competitividade e geração de valor para os destinos”, afirma Walter Teixeira, presidente da Skål International Brasil.
Fatos & Fotos
“Na WTM Latin America 2024, o Bien Recibir havia oferecido um jantar com pratos de quatro países latino-americanos, além do Brasil – Argentina, Colômbia, Peru e Uruguai. Em 2025, em parceria com a PromPerú, com um jantar peruano promovemos o Skål Word Congress Cusco 2025. Em 2026 um cocktail”, lembra Aristides Cury, presidente da Skål Internacional São Paulo, ao citar como exemplo clipping gerado pela Skål Internacional Roma, na Itália.
O avanço da campanha ocorre em um momento de expansão histórica do turismo internacional brasileiro. Em 2025, o Brasil registrou 9.287.196 chegadas de turistas estrangeiros, o maior volume da série histórica.
Na WTM Latin America 2025, a Skål Internacional São Paulo, com apoio institucional da feira e patrocínio do Visite Guarujá Convention Bureau, promoveu uma programação voltada à integração regional, responsabilidade social e fortalecimento do turismo ético e sustentável.
Entre as ações, destacaram-se os painéis “Integração Turística da América Latina” e “Tráfico Humano e o Papel do Turismo na Prevenção”, além do coquetel Bien Recibir, dedicado à celebração da hospitalidade turística latino-americana. O painel de integração reuniu representantes do Brasil, Colômbia, Paraguai, Peru e Uruguai, com mediação de Lawrence Reinisch, da Skål Brasil, e moderação de Andrés Hayes, da Skål Internacional. (Skalbrs)
Também durante a WTM Latin America 2025, a entidade homenageou Rafaelle Cecere, CEO do Grupo R1, como Personalidade Skål 2025, em reconhecimento à sua contribuição ao mercado brasileiro de eventos. (Skalbrs)
A programação reforça o papel da Skål como ponte entre lideranças públicas e privadas, destinos, empresas e profissionais de turismo, ampliando a cooperação regional em torno de temas como hospitalidade, sustentabilidade, prevenção a crimes transnacionais, integração de mercados e valorização da experiência do visitante.
Cooperação Brasil–Peru fortalece integração regional
Como parte desse movimento de aproximação latino-americana, a Skål Internacional São Paulo e a Skål Internacional Lima formalizaram, em 5 de setembro de 2024, na sede do Grupo Tour House, em São Paulo, um Convênio de Cooperação Interinstitucional voltado ao fortalecimento do turismo entre Brasil e Peru. (Skalbrs)
A assinatura contou com a presença de Ian Gillespie, então vice-presidente da Skål Lima; Carlos Prado, presidente do Conselho da Skål São Paulo e de Aristides Cury, presidente da Skål São Paulo, além de dirigentes, parceiros e membros das duas associações.
Na oportunidade do encontro, realizado na sede do Grupo Tour House, as entidades assumiram compromissos ligados à sustentabilidade, responsabilidade social, preservação ambiental e integração turística da América Latina. (Skalbrs)
Em 2025, a Skål Internacional São Paulo reforçou a programação na WTM-LA com uma série de atividades que confirmaram o compromisso da entidade com a integração latino-americana e a promoção de um turismo mais ético, responsável e cooperativo.
O destaque do primeiro dia foi o painel “Integração Turística da América Latina” que reuniu representantes de cinco países da região: Brasil (Alisson Andrade, Coordenador de Mercados Internacionais da Embratur); Colômbia (Jaime Andrés Díaz, Diretor de ProColombia en Brasil); Paraguai (Andrés Ortiz, Diretor Geral de Produtos Turísticos da SENATUR) Peru (Ricardo Baraybar, Diretor de Turismo Receptivo de PromPerú) e Uruguai (Cristian Pos, Diretor Nacional de Turismo). O encontro foi conduzido por Lawrence Reinisch.
“Agora, em Lima, tive a oportunidade de compartilhar com as lideranças do trade turístico peruano a certeza de que o Turismo prospera sem cair nas amarras ideológicas. A força de união latino-americana e caribenha avança alicerçada no DNA do bem-receber / bien recibir, que pressupõe a adoção das práticas do ESG e o compromisso com o bem-estar coletivo. Não existe Turismo bom, se o Turismo não beneficiar a população do local onde ele se realiza”, destaca Lawrence Reinisch, referindo-se ao recorde histórico da chegada de turistas internacionais ao Brasil, nos últimos dois anos.
Sobre a Skål Internacional
A Skål Internacional é uma organização mundial de profissionais de viagens e turismo, dedicada à amizade, ao networking, à colaboração empresarial e à promoção de boas práticas no setor. Em sua atuação no Brasil, a entidade reúne lideranças comprometidas com a hospitalidade, a cooperação internacional, a sustentabilidade e a valorização do turismo como vetor de desenvolvimento econômico, cultural e social. (Skalbrs)
Informações para a imprensa
Agência Amigo — Comunicação IntegradaLuiz Henrique Miranda
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